(F) La recherche musicale, un vrai métier, le nôtre!

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“On va gérer seuls la partie musique, j’ai un ami qui est passionné. Il va tout le temps à des concerts. Il va nous faire une playlist sur Spotify, ça sera très bien!”

A peu de choses près, nous avons déjà entendu ce type de phrases de la part de prospects...

Si ces modes de fonctionnement peuvent convenir pour les quelques premières semaines d’ouverture d’un réseau de boutiques ou d’un lieu de vie, il est rare que la personne désignée pour “trouver de la musique” puisse, de façon récurrente et avec la même précision, vous fournir une quantité suffisante de musique en accord avec votre ADN.

“Trouver de la musique” relève chez nous d’une activité artisanale appelée “curation musicale”. Si l’on se réfère à l’étymologie du mot “curation” (du latin curare:  prendre soin), on entend qu’il est une activité de passion et de patience. La curation, musicale donc, est le coeur de notre processus créatif et se traduit par un travail manuel et minutieux. En effet, c’est avec un casque audio vissé sur la tête que nous passons nos journées à traduire des briefs artistiques, des mood boards, des concepts et plus généralement des images de marques, en musique.

Ces briefs artistiques sont les éléments centraux de l’élaboration de l’identité musicale d’une marque. Le client nous transmet des éléments liés à sa plateforme de marque (son identité, sa mission, sa vision, sa cible, ses valeurs, ses promesses,...) et plus globalement des éléments de sa stratégie. Les curateurs midi s’en imprègnent avant de les traduire en musique et ainsi créer le “territoire sonore de la marque”... (Un prochain article se penchera sur les différentes interprétations possibles.)

Pour toujours être en mesure de traiter un brief artistique, nous nous devons d’être en contact permanent avec l’actualité musicale. C’est ainsi que, nourris de newsletters, de podcasts, de relations avec les maisons de disques, de presse papier (is not dead !), de bouche à oreille, de recommandations DJs, de concerts, de blogs, de tops Shazam, tops Spotify, de recherches infinies sur des plateformes de musiques, et surtout d’une passion dévorante… c’est ainsi donc, que nous sommes en mesure d’accompagner nos clients le mieux possible grâce à notre vaste connaissance des musiques d’hier: pour cela, nous nous appuyons sur nos immenses bibliothèques musicales, façonnées au terme d’années d’écoutes quotidiennes et qui ont une immense valeur. Nous accompagnons évidemment aussi nos clients grâce à notre connaissance de la musique d’aujourd’hui et également de demain! A propos, loin d’être omniscients sur l’ensemble des styles musicaux existant, nous savons également où digger (creuser) pour parvenir à nos fins et le cas échéant, nous avons identifié des spécialistes que nous n’hésitons pas à solliciter pour nous aider dans la recherche musicale (de styles très spécifiques).

Notre exercice d’écoute quotidienne de musique pourrait s’apparenter à une routine. Elle n’en est cependant pas moins méthodique. Au fil des années, nous avons habitué nos oreilles et nos cerveaux à rapidement classifier un morceau dans une case, un style, une image, une émotion, un genre et bien sûr une cible marketing. Cette gymnastique mécanique nous permet de traiter de grandes quantités de médias pour en extraire un nectar nommé playlists. Certes, notre capacité humaine n’ira jamais à la vitesse d’algorithmes qui génèrent automatiquement des milliers de playlists mais dans la mesure où nous souhaitons transmettre des émotions par la musique, nous préférons justement nous appuyer sur des recherches purement humaines

Un autre exercice que nous réalisons également depuis des années est celui de la “schizophrénie artistique” 😉 Ainsi, nous savons sélectionner une musique parfaitement adaptée à une marque en laissant, le cas échéant, de côté, nos goûts personnels. Et pour garantir l’impartialité de nos choix, nous réécoutons systématiquement nos sélections entre directeurs artistiques . Ce double contrôle garantie l’alignement de la playlist avec le brief de marque.  

Enfin, et soucieux de garantir une expérience sensorielle marquante et cohérente à vos clients, nous vous invitons à nous solliciter et profiter de notre expertise pour augmenter l'empreinte émotionnelle de votre marque. Notre métier-passion est à votre service pour renforcer votre positionnement et accompagner votre stratégie globale.

Adrien & Charles

#midiagency #musicstrategy #identitemusicale #musicidentity

Our philosophy

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Partout, tout le temps, la musique nous accompagne et nous suit. Avec l’explosion du streaming, son accès n’a jamais été aussi facile, et varié… Cette abondance est à la fois une chance et un danger: celui de s’y perdre !

L’importance d’une musique bien choisie (pour un lieu ou une marque) n’est plus à prouver. Plus que des émotions, elle transmet un message, des valeurs et a le pouvoir de fédérer un public. Bien maîtrisée, la musique améliore sensiblement la perception et la mémorisation d’une marque.

Dans un contexte de concurrence toujours plus forte, tous les points de contacts entre la marque et ses clients doivent être soignés. Plus encore, le lieu de vente doit se distinguer et créer un univers sensoriel unique. Il faut s’efforcer d’immerger le consommateur, lui raconter une histoire, le rendre acteur de son expérience. La musique est un axe sensoriel déterminant dans cette démarche.

Notre ambition est de bousculer le marché de l’identité musicale en proposant de nouvelles interactions musique / marque / clients. Nous développons une approche novatrice de ce métier, alliant avec la même précaution, un savoir faire artistique à une technologie innovante.

Véritables passionnés de musique, nous sélectionnons avec la plus grande rigueur la musique qui correspond à votre plateforme de marque ou à votre lieu, pour lui donner la plus grande résonnance possible. Un ADN musical est le résultat d’un travail de recherches artisanales, d’accompagnements personnalisés et d’un pilotage précis et quotidien. Il ne peut être le fruit de “simples” algorithmes.

Pour exploiter au mieux ce travail artistique, nous avons développé un outil inédit répondant à tous les besoins. Ergonomique, personnalisable et pilotable par les marques, il s’ouvre également au client final en boutique pour une expérience d’un nouveau genre. Comme évoqué plus haut, nous souhaitons redonner au point de vente un rôle central dans l’échange marque / client. A l’heure du « tout online », l’expérience in-store se doit d’être impactante et créatrice de valeurs. Notre double expertise répondra à ces problématiques pour créer, affiner et affirmer votre identité !

Pour finir, citons Platon qui nous confirme que « La musique est la langue des émotions »